Estructura del Programa

Dirección del Programa

Ricardo H. Ontalba

Acredita una larga experiencia en el área de Marketing. Fundador a principios de los ?80 de Inter-Media Promociones, la primera agencia española específicamente orientada al diseño y gestión integral de promociones. Posteriormente fue reclamado por TAPSA, una de las mayores agencias del país, para dirigir el área de servicios BtL. Ahí tuvo oportunidad de desarrollar proyectos de gran envergadura para clientes como SEAT, Telefónica, Iberia, Ricoh o Wilkinson. En 1995 se unió al proyecto fundacional de Follow Up, consultora de Comunicación Integral orientada al relanzamiento de productos y posicionamiento de marcas.

A su actividad profesional une una importante dedicación docente como profesor de la Universidad Francisco de Vitoria. Colabora con ISEAD desde su fundación en el año 2000.

Su formación académica cubre un rico espectro. Ingeniero Aeronáutico en la especialidad de Gestión Aeroportuaria, diplomado en Humanidades y Diploma de Estudios Avanzados (DEA) de Sociología, actualmente desarrolla su tesis doctoral sobre los nuevos consumidores mayores.

Es autor del libro Gestión de la Publicidad (Editorial NetBiblo); y recientemente, enero de 2008, ha sido nominado para formar parte del TopTen Marketing of Spain, foro de pensamiento que reúne a algunos de los más prestigiosos profesionales del país.

Estructura del Programa

1. Módulos
   • Fundamentos de Marketing Orientado al Cliente
   • Estrategia Competitiva
   • Análisis de Costes para la Toma de Decisiones
   • Investigación Cualitativa
   • Decisiones de Producto-Precio
   • Fuentes y Métodos de Investigación Cuantitativa
   • Estrategias de Comunicación
   • La Comunicación BTL
   • La Logística y el Servicio
   • Distribución Comercial
   • Trade Marketing
   • Dirección de Ventas
   • Marketing Internacional
   • Marketing de Relaciones
   • E-Marketing
2. Proyecto Fin de Master: Plan de Marketing

NOTA: ISEAD se reserva el derecho de realizar las modificaciones que estime oportunas en la presente estructura del Programa y sus contenidos previstos para ofrecer la mejor formación y materiales más actuales.

Duración

730 horas de formación (12 meses)

Dirigido a

Profesionales que deseen ampliar sus conocimientos en el área de Marketing con el objetivo de:

- Desarrollar una carrera profesional en un departamento de Marketing de empresas de productos o servicios al consumo.
- Introducirse en los nuevos enfoques y técnicas de Marketing para una eventual especialización en una de esas áreas de futuro.